铁路文创  新零售店，上海木马天巧建筑

光阴切片  来往东西

▼看待空间，看待城市，看待时光

它不应该是一成不变的方格子

而是可以像生物一样

自己生长，自己进化，并有多元可能性

▼企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合为新零售模式

▼“站台”是人们对铁路的一种时代记忆， 站台间充满人们各式各样的情感，时光在流 逝，时代在进步，铁路给人们留下的情怀永 驻心中，一个连接“过去”与“当下”的时 光站台，正是人们在候车时的期盼。

▼提取与铁路历史相关的复古工业元素，体现铁路历史文化又结合机械工业元素，运用后现代主义的造型手法，展现时代进步

▼深度融合包括形象，IP，聚落，跨界，体验等元素符号组合而成的零售空间，突破以往简单，沉闷的陈列方式，将商品以外的销售模式衍生拓展，成为一个可生长，可变化的零售空间。

▼空间符号学：提取铁路站台经典结构元素植入空间中，作为空间的分割结构，强化空间的 品牌形象，也形成顾客对空间的“记忆”与“回忆”的符号，增加流量，提高消费转化率。

▼场景式橱窗：将高铁车厢的场景运用到橱窗设计中，在产品的展示过程中增强品牌文化的传播，并 让产品的展示植根于一个应用场景，让顾客对产品形成应用“既视感”的心理体验。

▼车窗的温度：车窗的框景代表这铁路上的故事，提取车窗元素运用到文创产品的展示中，结合多媒体技术，将铁路故事黑白 记录片作为车窗展示的背景，展示铁路文创产品，为顾客在浏览时制造更多关于铁路“回忆”的话题，延长顾客店内的驻足时 间，提高消费转化率

▼文化装置艺术：用时光“切片”的概念，设计一个藏在“历史列车”展示墙面中的艺术装置，推拉 式隐藏文化墙加上地面的时间轴导视系统的结合，形成一个互动装置艺术，构成铁路历史文化宣传 功能，促成铁路的“历史沙龙”与文创产品商店的跨界融合，提高流量的同时完成文化宣传。

▼概念式销售：“穿梭”是人们对铁路的集体体验印象，销售货架以铁路的穿梭为元素，在顾客挑 选产品的过程中增加“印象”的趣味性。自由交叉的销售货架形成相对自由的产品类别分区，同时 形成空间流线引导，强化消费的概念式体验，提高消费转化率及回购率。

▼设计手法极尽简练，曲线贯穿始终，缓解视觉疲劳，亦带动更多艺术活力。总之，在大都会的世界里，生活似乎总在变化，风格永远在过时，所以要让设计充满生命力，而不仅仅是情怀，充满想象力，而不仅仅是品味，充满好奇心，而不仅仅是兴奋...

设计公司：上海木马天巧建筑

设计时间：2019年6月

项目面积：128㎡

位置：中国

类型：空间设计

材料：轻钢龙骨，涂料,漆木板，亚克力，panDOMO地坪